長(cháng)沙晚報掌上長(cháng)沙11月11日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長(cháng)沙，你會(huì )想到什么？也許你會(huì )想到“歷史古城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng )意之城”，想到“娛樂(lè )之都”。作為連續11年獲評中國最具幸福感城市的長(cháng)沙，近年來(lái)，以其火熱的文旅消費，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。
自2016年獲批為首批國家文化消費試點(diǎn)城市以來(lái)，長(cháng)沙深挖文旅消費潛力，將文旅消費打造成全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎，長(cháng)沙消費試點(diǎn)獲評國家一檔獎勵、進(jìn)入全國第一方陣。2018年，全市城鎮居民人均消費支出36775元，增長(cháng)8.9%，其中，教育文化娛樂(lè )人均消費7413元，增長(cháng)11.1%。全市共接待游客14973.46萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1808.05億元。
為提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，增強居民消費意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。長(cháng)沙將深入貫徹《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見(jiàn)》，爭創(chuàng )國家文化和旅游消費示范城市，向建設國際消費中心城市目標邁進(jìn)。
梅溪湖國際新城片區的國際文化藝術(shù)中心，是湖南省規模最大、功能最全的文化藝術(shù)中心。
豐富產(chǎn)品供給挖掘業(yè)態(tài)潛力
橘子洲焰火吸引超過(guò)30萬(wàn)人次現場(chǎng)觀(guān)看，一天10萬(wàn)人次登岳麓山……今年“五一”假期期間，長(cháng)沙旅游接待規模、刷屏頻次再創(chuàng )歷史新高，一躍成為新晉“網(wǎng)紅城市”。這種快速增長(cháng)的勢頭持續保持，美團門(mén)票大數據顯示，今年中秋小長(cháng)假，長(cháng)沙進(jìn)入全國新晉文化旅游熱門(mén)城市排行榜前四，長(cháng)沙文旅線(xiàn)上消費同比增長(cháng)70%，長(cháng)沙夜間消費訂單量增長(cháng)超過(guò)30%，增速超過(guò)北上廣深。
民眾日益增長(cháng)的文旅消費需求，對豐富文旅產(chǎn)品供給提出了新課題。如何進(jìn)一步激發(fā)長(cháng)沙文化和旅游消費潛力？近年來(lái)，隨著(zhù)文旅供給側結構性改革的不斷推進(jìn)，長(cháng)沙文旅市場(chǎng)不斷涌現出注重游客體驗的新產(chǎn)品。
作為首批國家文化消費試點(diǎn)城市，長(cháng)沙結合本地特點(diǎn)和實(shí)際，發(fā)力供給側、激活消費端，通過(guò)盤(pán)活存量，保障基本文化消費權益；擴大增量，滿(mǎn)足多元文化消費需求；提高質(zhì)量，彰顯高雅文化消費品位，探索形成了“供給引導消費，創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展”的長(cháng)沙模式。
大量游客來(lái)到太平街感受長(cháng)沙的歷史文化底蘊。
有面子，更有里子，廣大市民和游客從中感受到了更多的獲得感。 包含長(cháng)沙圖書(shū)館、長(cháng)沙博物館、長(cháng)沙音樂(lè )廳、長(cháng)沙規劃展示館的長(cháng)沙濱江文化園，是湖南十大文化地標中唯一的現代公共文化生活場(chǎng)館，自2015年12月開(kāi)園至2019年7月31日，入園游客達1416萬(wàn)人次，其中，長(cháng)沙音樂(lè )廳為市民提供了1000多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，且每場(chǎng)音樂(lè )會(huì )均設置有20~100元的學(xué)生票座位，2018年平均票價(jià)101元。
今年上半年，全市公共文化場(chǎng)館接待人次突破千萬(wàn)。在繼續推進(jìn)文化惠民活動(dòng)的同時(shí)，長(cháng)沙今年還在9個(gè)區縣市打造11個(gè)文化惠民演出基地，包括長(cháng)沙實(shí)驗劇場(chǎng)、湘江劇場(chǎng)、太平街老戲園、都正街劇場(chǎng)、雷鋒影劇院、長(cháng)沙非遺展示館、雨花區非遺展示館、長(cháng)沙縣星沙實(shí)驗劇場(chǎng)、歐陽(yáng)予倩大劇院、寧鄉市大劇院等，助推城區有效融入15分鐘生活圈，豐富群眾文化生活。旅游景區的惠民活動(dòng)不遑多讓?zhuān)?望城區開(kāi)展“旅游惠民 快樂(lè )在望”旅游惠民季活動(dòng)，推出“旅游惠民免費日”“旅游公眾開(kāi)放日”“旅游優(yōu)惠打折日”等，銅官窯景區推出夜間優(yōu)惠門(mén)票；寧鄉炭河古城、關(guān)山古鎮等景區聯(lián)合推出10月生日免費游活動(dòng)。
為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費需求，長(cháng)沙將持續推進(jìn)“一圈兩場(chǎng)三道”的建設，加強文化消費網(wǎng)點(diǎn)建設，鼓勵把文化消費嵌入各類(lèi)消費場(chǎng)所，依托社區生活綜合服務(wù)中心、城鄉便民消費服務(wù)中心等打造群眾身邊的文化消費網(wǎng)點(diǎn)。城區按15分鐘距離建設社區綜合服務(wù)中心，鄉鎮按30分鐘距離建設城鄉便民消費服務(wù)中心。
預計到今年年底，公共文化場(chǎng)館接待人次將達到2000萬(wàn)，同比增長(cháng)15%以上；文化產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)3000億元；接待國內外游客將達到1.66億人次，實(shí)現旅游總收入將達到2000億元，同比增長(cháng)均達12%以上。
勢頭強勁的夜間經(jīng)濟和假日經(jīng)濟
零點(diǎn)已過(guò)，長(cháng)沙解放西路酒吧一條街人聲鼎沸，很多年輕人的夜生活才剛開(kāi)始。近年來(lái)，長(cháng)沙以“解放西”為核心的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)黃金期，通過(guò)不斷轉型升級，呈現出嗨吧、清吧、音樂(lè )吧、餐吧、網(wǎng)咖、咖啡吧、書(shū)吧等百花齊放的局面。
據統計，長(cháng)沙核心商圈內酒吧KTV總數量超200家，不僅有以魅力四射為代表的歌舞娛樂(lè )示范場(chǎng)所，也有SUPRE MONKEY本土新興品牌娛樂(lè )場(chǎng)所，還有壹零伍單一麥芽威士忌俱樂(lè )部等有著(zhù)外來(lái)文化內涵的娛樂(lè )場(chǎng)所，豐富星城人的夜間文娛生活之余，提升了夜間消費時(shí)長(cháng)。
夜間經(jīng)濟是城市競爭的新賽道、城市活力的新標志，也是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費升級的新引擎。長(cháng)沙著(zhù)力擦亮長(cháng)沙夜間經(jīng)濟名片，打造夜間經(jīng)濟“升級版”。
9月7日，湖南省首個(gè)“夜間經(jīng)濟服務(wù)中心”——天心區夜間經(jīng)濟服務(wù)中心正式啟動(dòng)運行。該中心整合了公安、城管、市場(chǎng)監管、街道等相關(guān)單位，組成駐點(diǎn)工作小組，處理居民、游客、商戶(hù)的各種夜間訴求，免費為游客提供飲用水、手機充電、應急藥品等，每天晚上8時(shí)到次日凌晨2時(shí)保駕護航長(cháng)沙“夜經(jīng)濟”。
豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，點(diǎn)燃了長(cháng)沙假日經(jīng)濟。國慶節前，長(cháng)沙市舉行“點(diǎn)亮中國夜經(jīng)濟版圖”首發(fā)儀式，推介在長(cháng)沙過(guò)夜的新鮮打開(kāi)方式。望城新華聯(lián)銅官窯古鎮推出“大唐中秋夜”、窯銅官水秀、百架無(wú)人機表演、場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放；天心區除了夜購、夜宵、夜讀、夜游，夜間演出演藝持續火爆，“文旅融合”的長(cháng)沙再一次成為湖南省夜間旅游的“流量”入口。
從持續營(yíng)銷(xiāo)“到長(cháng)沙看焰火”品牌，全年聚焦“沁園春·長(cháng)沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會(huì )主題，為市民游客呈上浪漫的視覺(jué)盛宴，到網(wǎng)紅餐飲品牌“文和友”升級為“超級文和友”，國慶假期每天最高排號達20000桌。 從雨花非遺館夜市里，匠人們用一針一線(xiàn)、一刀一剪、一分一秒，搭建起一個(gè)與古老智慧親密接觸的生活場(chǎng)景，眾多文旅消費品牌的口碑發(fā)酵，掀起一波波夜經(jīng)濟熱潮。
下一步，長(cháng)沙將制訂全市夜間經(jīng)濟發(fā)展規劃，構建“一江兩岸、多商圈、多組團”的發(fā)展格局，計劃用3年至5年時(shí)間，培育打造10個(gè)市級夜間經(jīng)濟示范街區、30個(gè)區（縣、市）級文旅消費集聚區、200個(gè)文旅消費門(mén)店。
促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展和文化旅游消費集聚
9月10日至15日，第五屆湖湘動(dòng)漫節在華誼兄弟(長(cháng)沙)電影小鎮舉行。大型動(dòng)漫文化展會(huì )與旅游景區的首次結合，碰撞出新火花。華誼兄弟(長(cháng)沙)電影文化城副總經(jīng)理徐熠拿出統計數字：6天內，華誼兄弟(長(cháng)沙)電影小鎮入園人數較此前增長(cháng)了近兩成，文旅融合效應可見(jiàn)一斑。
作為中國最具文化創(chuàng )意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長(cháng)沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展和文化旅游消費集聚，天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園、馬欄山視頻文創(chuàng )園、長(cháng)沙濱江文化園、大王山歡樂(lè )城、后湖國際科創(chuàng )文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽(yáng)河文化產(chǎn)業(yè)園等核心文旅產(chǎn)業(yè)園區展現出強勁發(fā)展勢頭。
“我們公司網(wǎng)絡(luò )直播日訪(fǎng)問(wèn)量超5000人次，主播月收入最高可達百萬(wàn)元，而其中夜間訪(fǎng)問(wèn)量為白天的5倍！”馬欄山眾創(chuàng )園樂(lè )魚(yú)傳媒相關(guān)負責人介紹，隨著(zhù)視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的勃興，網(wǎng)絡(luò )直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已成為文旅消費增長(cháng)新動(dòng)力。日前，開(kāi)福區出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，明確提出以打造“24 小時(shí)城市”為目標，將傳統商圈和創(chuàng )意經(jīng)濟結合，激活“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，培育“主播文化”，發(fā)展嘉年華、節會(huì )、直播、演藝項目，以線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下。
11月8日晚，位于坡子街的湘江劇院里掌聲雷動(dòng)，湘聲喜劇社“2019新作品展演專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì )”在這里舉行，七個(gè)原創(chuàng )作品，充滿(mǎn)著(zhù)濃烈的長(cháng)沙味，現場(chǎng)叫好不斷。 如今，長(cháng)沙共有六個(gè)喜劇小劇場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)相聲、小品演員近七十名。湘聲喜劇社、紅星曲藝傳承社、逗把街全明星喜樂(lè )會(huì )、笑工場(chǎng)已經(jīng)成為長(cháng)沙百姓文化娛樂(lè )消費的常去之地。 低廉的票價(jià)，高水準的演出讓觀(guān)眾獲得感爆棚，以致這些劇場(chǎng)每場(chǎng)演出幾乎都是滿(mǎn)場(chǎng)……
近年來(lái)，長(cháng)沙加強政府引導，鼓勵社會(huì )資本投資建設集合文創(chuàng )商店、特色書(shū)店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè )場(chǎng)所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地，培育文化館、非遺館、美術(shù)館、美食館等文旅企業(yè)，實(shí)現“一店一品”“一鋪一景”。推進(jìn)歷史文化街區提質(zhì)改造，支持鼓勵利用老舊廠(chǎng)房開(kāi)設文化和旅游消費場(chǎng)所，打造集文化、旅游、購物、休閑、娛樂(lè )、餐飲等多功能于一體的綜合性文旅消費聚集區。計劃到2022年，全市歷史文化街區將達10個(gè)，高品質(zhì)步行街達10條，文體商旅綜合體達20個(gè)，文旅消費集聚地20個(gè)。
推動(dòng)文旅消費持續帶動(dòng)省會(huì )長(cháng)沙經(jīng)濟增長(cháng)
今年9月，湖南評出“湖南十大特色文旅小鎮”，其中瀏陽(yáng)市文家市鎮、望城區銅官小鎮、長(cháng)沙縣果園鎮入選，三個(gè)小鎮分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁，國慶期間，三個(gè)小鎮迎來(lái)客流高峰?！坝兄黝}、有內涵、有顏值、有業(yè)態(tài)，才能有人氣、有影響?！眹柙~作者的巨大影響力，讓田漢國際藝術(shù)小鎮成為紅色海洋，看著(zhù)如潮人流，果園鎮黨委書(shū)記覃芳對未來(lái)發(fā)展信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
近年來(lái)，長(cháng)沙實(shí)施鄉村旅游和休閑農業(yè)精品工程，培育了一批美麗休閑鄉村，推出一批休閑農業(yè)示范縣和鄉村旅游重點(diǎn)村。從瀏陽(yáng)市文家市鎮、望城區銅官小鎮、長(cháng)沙縣果園鎮等特色文旅小鎮，到靖港鎮、中和鎮、炭子沖村、開(kāi)慧鎮等經(jīng)典文化村鎮，到新康戲鄉、靖港古鎮、道林古鎮、炭河古城、關(guān)山古鎮、書(shū)堂小鎮、丁字石街等特色文化古鎮，特色小鎮建設，帶動(dòng)了鄉村旅游，推動(dòng)了鄉村振興。
紅色資源和歷史文化資源，是長(cháng)沙旅游的優(yōu)勢資源。今年國慶期間，岳麓山共接待游客53.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)251.27%；橘子洲共接待游客38.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)19.69%；劉少奇紀念館接待游客20.79萬(wàn)人次；胡耀邦故里接待游客10.5萬(wàn)人次。 10月4日，岳麓書(shū)院超景區最大承載量，采取限流措施。七天里岳麓書(shū)院共接待游客8.62萬(wàn)人次，同比增長(cháng)67.38%。
如潮人流，對景區的公共服務(wù)設施提出了挑戰。為此，長(cháng)沙支持各地加大對旅游景區的公共服務(wù)設施資金投入，保障景區游覽安全，推動(dòng)景區設施設備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng )新和項目升級。合理調整景區布局，優(yōu)化游覽線(xiàn)路和方式，擴展游覽空間。優(yōu)化旅游交通服務(wù)，科學(xué)規劃線(xiàn)路、站點(diǎn)設置，提供智能化出行信息服務(wù)。推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)，鼓勵公共資源型景區免費開(kāi)放，實(shí)施景區門(mén)票減免、景區淡季免費開(kāi)放、演出門(mén)票打折等措施，舉辦文化和旅游消費季、消費月，舉辦數字文旅消費體驗等活動(dòng)。
長(cháng)沙文旅消費正展現出蓬勃前景。展望未來(lái)，到2022年，長(cháng)沙居民人均可支配收入達62000元，居民人均文化娛樂(lè )支出占消費支出比例超過(guò)12%，接待國內外游客達2.4億人次，旅游總收入達2845億元，同比增長(cháng)保持12%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值增速達8%，占GDP的比重為8%以上，旅游增加值增速為8%，占GDP比重達6%以上，對省會(huì )長(cháng)沙經(jīng)濟增長(cháng)的帶動(dòng)作用持續增強。