淄博的天鵝湖國際慢城一角
淄博華光國瓷制造的陶瓷作品
不論是與區域文化相結合的旅游資源開(kāi)發(fā)，還是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的轉型升級，都在第三屆山東文化惠民消費季期間推動(dòng)了文化惠民，在釋放文化消費潛力的同時(shí)讓民眾惠享詩(shī)與遠方。10月29日，記者在山東省文化和旅游廳主辦的媒體行活動(dòng)中走進(jìn)淄博，感受消費季期間文旅企業(yè)掀起的惠民消費熱潮。
文旅融合
自然風(fēng)光秀美，人文底蘊豐厚，基于得天獨厚的文旅融合條件，淄博境內的旅游景區也在探索區域文化與旅游開(kāi)發(fā)相結合。位于高青縣東北部的天鵝湖國際慢城就是文旅融合的典型。景區以保護原濕地風(fēng)貌和景觀(guān)資源為前提，與區域文化和旅游開(kāi)發(fā)相結合打造了集研學(xué)科普、觀(guān)光旅游等內容于一體的旅游度假區。
在文化惠民消費季期間，景區依托自身文旅資源優(yōu)勢，通過(guò)組織多種活動(dòng)，讓民眾在文旅融合的背景下惠享生活。工作人員介紹，消費季期間先后組織了核桃雕、葦編等32場(chǎng)“非遺”文化進(jìn)景區活動(dòng)，開(kāi)展了近200余場(chǎng)親子活動(dòng)、拓展訓練、特色研學(xué)游等活動(dòng)。此外，借助慢城書(shū)房和漫修堂展現黃河文化、慢城文化，快閃、繪畫(huà)、寫(xiě)意、攝影、旗袍秀、書(shū)法交流等文化活動(dòng)精彩紛呈，形成了周周有活動(dòng)，月月有精彩的文化惠民聚集區。
文化惠民
文化惠民消費季期間，消費券的發(fā)放直接拉動(dòng)了文化消費，讓民眾參與到文化活動(dòng)中來(lái)。據悉，天鵝湖國際慢城在消費季期間結合自身實(shí)際推出了50元“一票通”超值優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)游客人數大幅度增加。截至目前，2019年景區共接待游客近60萬(wàn)人次，較去年增加近30%。
除了景區的融合發(fā)展，在淄博，文化產(chǎn)業(yè)也在轉型中釋放惠民紅利。淄博制瓷史上下綿延一千五百余年，經(jīng)久不衰，基于傳統的制瓷工藝，以華光國瓷科技文化有限公司為代表的陶瓷產(chǎn)業(yè)也逐步轉型為陶瓷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。
歷經(jīng)40多年的傳承發(fā)展，公司自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等新材質(zhì)，以及無(wú)鉛釉、抗菌釉等多項國家發(fā)明專(zhuān)利，“國彩天姿”系列產(chǎn)品成為北京APEC會(huì )議21位首腦專(zhuān)用瓷，華青瓷“千峰翠色”系列產(chǎn)品成為上合青島峰會(huì )元首用瓷，華青瓷“絲路華青”系列產(chǎn)品成為第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及亞洲文明對話(huà)大會(huì )用瓷；“長(cháng)城之花”骨質(zhì)瓷蓋杯系列成為2019北京世界園藝博覽會(huì )用瓷，作品被中國國家博物館、中國美術(shù)館等單位收藏。
體驗升級
團隊設計總監、國家級陶瓷藝術(shù)大師何巖介紹，陶瓷的設計制作過(guò)程從單純的實(shí)用品向承載文化的藝術(shù)品轉變。在文化惠民消費季期間，這些設計精美的陶瓷作品在實(shí)現文化惠民的同時(shí)拉動(dòng)了消費。
工作人員介紹，文化惠民消費季開(kāi)展以來(lái)，華光國瓷舉辦了“陶博會(huì )促銷(xiāo)活動(dòng)”“中秋佳節特賣(mài)”“慶祝國慶70周年促銷(xiāo)活動(dòng)”“國慶回家看國瓷大展”等一系列文化活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)。民眾使用惠民消費券300余張，使文化消費成為文化惠民利民的新力量。
同時(shí)，作為傳統文化的集散地，博物館典藏中外文物，文脈貫穿古今。除了活躍在各個(gè)城市里的博物館在展示城市歷史文脈的同時(shí)，也成為市民們文化游的目標打卡地。
（文/圖記者許倩）