今年國慶長(cháng)假，長(cháng)沙共接待游客955.59萬(wàn)人次，同比增長(cháng)20.12%。從岳麓山到湘江邊，從餐飲到購物，沸騰的假日經(jīng)濟，讓長(cháng)沙成為了“網(wǎng)紅城市”。今年以來(lái)，長(cháng)沙文旅融合的腳步加快，成為長(cháng)沙提升城市品位、品質(zhì)和品牌的抓手之一。省委常委、長(cháng)沙市委書(shū)記胡衡華多次表示，要注重精明規劃、精準建設、精細管理，以工匠精神提升城市宜居性，打造“長(cháng)沙制造”“長(cháng)沙文化”“長(cháng)沙旅游”“長(cháng)沙美食”品牌。其中，打造文化、旅游、美食品牌帶來(lái)的游客猛增，其背后正是長(cháng)沙練就的文旅融合內功的結果。
理念融合：讓融合是“化學(xué)反應”，甚至是“基因重組”
國慶假期，長(cháng)沙寧鄉市黃材鎮的炭河古城景區人氣火爆，團體游、自駕游等接踵而至，共接待游客217132人次。
這個(gè)長(cháng)沙西南的小小盆地，成為火爆的文旅市場(chǎng)，體現了長(cháng)沙文旅融合的理念：不單純是對文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，也不只是在旅游中添加一些文化元素，而是一種發(fā)展的思維與理念。
四羊方尊精美絕倫，炭河里這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小地方，如何一鋤挖出個(gè)國之重器？靠著(zhù)對商周文化的挖掘，在保護原有的文化遺址上，重塑出一個(gè)為游客參觀(guān)的炭河古城和一臺《炭河千古情》，對這些本就具有吸引力的文化之謎進(jìn)行了演繹，讓這里既是國家考古遺址公園,又是熱門(mén)景區。
目前，《炭河千古情》已演出近1000場(chǎng)，觀(guān)演人數突破600萬(wàn)人次。炭河里遺址管理處副主任黃奎介紹，目前，景區內的鋪面價(jià)值水漲船高， 一個(gè)不足兩平方米的攤位，已從最初的3萬(wàn)元漲到了20多萬(wàn)元。
“不是像鹵水拼盤(pán)一樣做‘物理式’拼合，而是要讓文旅產(chǎn)生化學(xué)反應，甚至是‘基因重組’?！遍L(cháng)沙市文化旅游廣電局局長(cháng)楊長(cháng)江認為，文旅融合要在理念上認識到文化對旅游是消費動(dòng)因、資源支撐、創(chuàng )意附加，旅游對文化是建設驅動(dòng)、傳播推廣、交流互鑒。
這種融合的理念也在長(cháng)沙焰火表演中體現了出來(lái)。
10月1日晚，《秋之頌·我和我的祖國》大型音樂(lè )焰火在橘子洲頭綻放。絢麗的煙花在天空中展現了“偉大祖國”“錦繡瀟湘”“幸福長(cháng)沙”“筑夢(mèng)中華”等篇章，令市民與游客爭相拍照留念。
在強調環(huán)保的當下，長(cháng)沙焰火在減量的同時(shí)灌注了文化的創(chuàng )新，全年聚焦“沁園春·長(cháng)沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會(huì )主題，以非遺的煙花技術(shù),加上長(cháng)沙文化元素的挖掘和創(chuàng )意，設置元旦、元宵、“五一”和“十一”4個(gè)固定場(chǎng)次，為市民游客呈上浪漫的視覺(jué)盛宴，塑造長(cháng)沙文旅品牌。
功能融合：提供多種供給，構成城市功能的融合
今年8月，風(fēng)靡全球的英國倫敦西區原版音樂(lè )劇《瑪蒂爾達》在長(cháng)沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心連演8場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),全省各地及許多省外觀(guān)眾在劇院內外“打卡”，刷爆朋友圈。
梅溪湖大劇院總經(jīng)理賀文介紹，劇院自2017年9月首演以來(lái)，接待了來(lái)自世界各地的演員逾5000人次，吸引了50多萬(wàn)人次觀(guān)演。其中，演出有40%為涉外團體，長(cháng)沙地區以外觀(guān)眾約占觀(guān)眾總數15%。
對于長(cháng)沙而言，梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、長(cháng)沙濱江文化園等這些文化場(chǎng)館，早已成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，也讓長(cháng)沙成為眾多文藝愛(ài)好者追隨的城市。
今年3月，當西班牙古樂(lè )大師喬迪·薩瓦爾在長(cháng)沙音樂(lè )廳演出時(shí)， 廣州、武漢、廈門(mén)甚至香港、臺灣和國外的觀(guān)眾都追隨到長(cháng)沙。
除此之外，小提琴家安妮·索菲·穆特、日本著(zhù)名指揮西本智實(shí)等大牌藝術(shù)家來(lái)長(cháng)演出,都在其社交網(wǎng)站上發(fā)布了關(guān)于長(cháng)沙的內容，向世界推廣了長(cháng)沙。
長(cháng)沙音樂(lè )廳總經(jīng)理占苗介紹，音樂(lè )廳帶來(lái)了文化供給的多元化，引入了高雅藝術(shù)的作品。同時(shí)，在演出中推出的惠民票價(jià)，讓高雅藝術(shù)和市民的距離拉得更近。
近年來(lái)，長(cháng)沙出臺措施擴大多元化的文旅消費，如讓基本文旅消費有保障，基本文化場(chǎng)館、景區免費開(kāi)放；高雅文旅需求有供給，形成多元化文旅消費。
長(cháng)沙濱江文化園于2015年12月開(kāi)園，截至今年9月25日，入園游客達1493萬(wàn)人次。最近被公示為國家4A級景區,其功能的融合，讓其正在向高品質(zhì)文旅特色景區邁進(jìn)。
文化藝術(shù)引領(lǐng)一座城市成為世界旅游目的地，這在世界城市的發(fā)展史上屢見(jiàn)不鮮，維也納、巴黎、薩爾斯堡都是如此。
去年，省市共建的長(cháng)沙交響樂(lè )團成立，也體現了這樣的戰略意圖。這個(gè)在中國音樂(lè )界的創(chuàng )舉，顯示了長(cháng)沙打造國際藝術(shù)傳播品牌的決心，并已經(jīng)成為文旅融合的典范。
產(chǎn)業(yè)融合：景區園區街區、夜間鄉間網(wǎng)間的“三創(chuàng )”
“為了不浪費大家時(shí)間，你可以邊游覽長(cháng)沙邊排隊?！?國慶假期，長(cháng)沙一家網(wǎng)紅小龍蝦館消息刷爆朋友圈。在超級文和友海信廣場(chǎng)店，當日取號突破20000個(gè)。
土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機……不僅有美味的小龍蝦，還建造了一個(gè)80年代的長(cháng)沙“老城”。同時(shí)，店內長(cháng)沙方言展覽，長(cháng)沙本色展覽等人文體驗，更為原本的美食增色。去年，文和友接待外地客人達到了370萬(wàn)人次，成為長(cháng)沙“夜經(jīng)濟”和“夜文化”的代表。
2016年，長(cháng)沙躋身第一批國家文化消費試點(diǎn)城市，推動(dòng)文化、體育、旅游等業(yè)態(tài)消費成為新時(shí)尚。今年，在文化消費試點(diǎn)獲評國家一檔獎勵、進(jìn)入全國第一方陣的基礎上，長(cháng)沙提出爭創(chuàng )國家文化和旅游消費示范城市，向建設國際消費中心城市目標邁進(jìn)。為促進(jìn)文旅消費有序升級，長(cháng)沙加大在夜間經(jīng)濟、鄉間經(jīng)濟、網(wǎng)間經(jīng)濟上發(fā)力，在新業(yè)態(tài)融合上發(fā)力。
文旅融合，長(cháng)沙注重產(chǎn)業(yè)實(shí)力的夯實(shí)。讓景區引流更加有力，園區支撐更加強勁，街區特色更加鮮明；夜間亮起來(lái)，鄉間活起來(lái)，網(wǎng)間紅起來(lái)；強調文化創(chuàng )意、科技創(chuàng )新與品牌創(chuàng )建。
從傳統街區坡子街延伸的非遺湘菜，加上小龍蝦點(diǎn)燃的夜間經(jīng)濟，和老長(cháng)沙懷舊場(chǎng)景的塑造創(chuàng )意，新時(shí)代自媒體傳播塑造的“網(wǎng)紅”，“文和友”實(shí)現了品牌樹(shù)立，這是這條思路最好的驗證。
此外，作為中國最具文化創(chuàng )意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長(cháng)沙積極對接“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，實(shí)施“文旅+”行動(dòng)，推動(dòng)文旅與科技、教育、信息等深度融合，推動(dòng)了一批文化園區與項目。長(cháng)沙方特東方神畫(huà)今年建成開(kāi)放，天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園、后湖國際科創(chuàng )文化產(chǎn)業(yè)園、新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游度假區、華誼兄弟（長(cháng)沙）電影小鎮等建設進(jìn)一步推進(jìn)。馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園獲批國家文化和科技融合示范基地，展現出長(cháng)沙文旅融合的強勁之勢。
未來(lái)，長(cháng)沙將推動(dòng)文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，釋放產(chǎn)業(yè)效能，預計全年公共文化場(chǎng)館接待人次將達到2000萬(wàn)，同比增長(cháng)15%以上；接待國內外游客1.66億人次，實(shí)現旅游總收入2000億元，同比增長(cháng)均在10%以上。
(湖南日報記者 熊遠帆)