聚焦第四屆省旅發(fā)大會(huì )
讓“詩(shī)和遠方”交相輝映
——我省深化文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
國慶假期，正定古城成為網(wǎng)紅打卡地。記者 趙海江攝
文化旅游相伴相生，詩(shī)和遠方交相輝映。
10月14日至16日，第四屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在石家莊召開(kāi)。大會(huì )重點(diǎn)推出14個(gè)觀(guān)摩項目，突出展現石家莊市紅色旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、產(chǎn)業(yè)旅游新形象，全力打造文化旅游創(chuàng )新融合新標桿。
近年來(lái)，我省堅持“宜融則融、能融盡融”，找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點(diǎn)，加快各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現了資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設和旅游發(fā)展提供了新引擎新動(dòng)力，形成發(fā)展新優(yōu)勢。
以文促旅，提升旅游景區品位
登得上城樓，望得見(jiàn)古塔，記得住鄉愁。
沿著(zhù)石家莊市體育大街驅車(chē)一路向北，駛上寬闊的子龍大橋，壯觀(guān)的正定南城門(mén)矗立眼前。登上城樓，舉目北望，古街古樓、古寺古塔映入眼簾，商廈民居、綠地公園盡收眼底。
國慶期間，正定成了“不夜城”“網(wǎng)紅打卡地”，各個(gè)景點(diǎn)人流如織。7天假期，有208.8萬(wàn)人次到此感受古城古韻，游客數量同比增長(cháng)23.1%，旅游總收入15.6億元，同比增長(cháng)29.3%。
文化是旅游發(fā)展的靈魂和基礎。正定縣有1600多年的建城史，厚重的文化為旅游業(yè)發(fā)展提供了極具魅力的資源。近年來(lái)，正定把實(shí)施旅游興縣和古城保護恢復相結合，取得了文物有效保護、城市品質(zhì)大幅提升的多贏(yíng)效果。旅游成了強縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)，這座千年古郡日益迸發(fā)出新活力。
從古城到大院，從山區到草原，從海濱到鄉村，我省在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展中注重將各類(lèi)文化資源與旅游資源相結合，在旅游產(chǎn)品中融入文化元素，用文化的養分滋養旅游，全面提升了旅游景區的品位。
“瞧，這里居然還有個(gè)書(shū)吧?！苯衲?月，在易縣清西陵景區召開(kāi)的全省文化進(jìn)景區專(zhuān)題活動(dòng)上，與會(huì )嘉賓對景區在游客中心開(kāi)設的休閑書(shū)吧產(chǎn)生了極大興趣。書(shū)吧里擺滿(mǎn)了圖書(shū)，大部分是介紹清西陵歷史文化和易縣當地特色民俗文化的。
“圖書(shū)進(jìn)景區，是實(shí)現文旅融合、資源共享的一種有效途徑。游客在這里可以全面了解清西陵、了解當地文化特色，還可以在這里歇歇腳、讀讀書(shū)、喝喝茶?！鼻逦髁晡奈锕芾硖幭嚓P(guān)負責人介紹，通過(guò)開(kāi)展文化項目進(jìn)景區、演藝進(jìn)景區、非遺進(jìn)景區等活動(dòng)，拓展了旅游發(fā)展空間，現在的清西陵已成為集觀(guān)光、休閑、康養、研學(xué)于一體的綜合度假區。
以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅游品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長(cháng)城文化旅游品牌，以直隸總督署、直隸書(shū)院等為核心的京畿文化旅游品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅游品牌……當前，我省正在通過(guò)文化資源的利用和文化創(chuàng )意的引入，加快建成一批文化主題鮮明、文化要素完善的品牌旅游目的地，構建河北文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。
省文化和旅游廳廳長(cháng)張妹芝表示，河北是文化和旅游資源大省，文化與旅游的融合正在成為河北旅游新亮點(diǎn)。實(shí)踐證明，旅游與文化融合程度愈深，旅游產(chǎn)品文化含量愈高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈愈長(cháng)，附加值愈大。
以旅彰文，旅游為文化傳承帶來(lái)動(dòng)力
今年3月底，“中國制瓷歷史的縮影”探尋之旅在河北博物院?jiǎn)?dòng)。來(lái)自北京、天津、河北、河南、安徽等地的近50位文博愛(ài)好者，赴定窯遺址、北岳廟、定州博物館及定州貢院考察，全方位探究定瓷工藝，深入了解定窯文化遺存。
依托旅行社，文博專(zhuān)家從方尺講臺走到實(shí)地遺址，給游客講解定窯的歷史沿革、典型特征與器型、考古發(fā)掘進(jìn)程等，并讓游客近距離接觸考古現場(chǎng)及出土文物。通過(guò)考古專(zhuān)家、考古現場(chǎng)以及社會(huì )公眾三者之間的積極互動(dòng)，觀(guān)眾享受到了探索發(fā)現古代文明的樂(lè )趣。
“這是博物館、游客、旅行社三方同生共長(cháng)的一種嘗試?！焙颖辈┪镌合嚓P(guān)負責人表示，這種文化之旅能夠提升旅游品質(zhì)，通過(guò)旅游體驗分享文化價(jià)值，既是博物館文化服務(wù)的新延伸，也是文化資源的新體驗，是對文旅融合趨勢的一種探索。
以旅彰文，可以豐富文化產(chǎn)品供給渠道和傳播范圍，擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和覆蓋面，更好地傳播中國特色社會(huì )主義文化，增強我省文化旅游軟實(shí)力和文化旅游影響力。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結合，讓優(yōu)秀傳統文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到更好弘揚。蔚縣打樹(shù)花、吳橋雜技、武強年畫(huà)等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以文藝演出、文創(chuàng )產(chǎn)品等形式實(shí)現了文化可視化、體驗化與產(chǎn)業(yè)化。
同樣，地域文化、民族文化、宗教文化等以節慶活動(dòng)的形式，讓游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化內涵。金山嶺長(cháng)城景區立足長(cháng)城文化元素，積極挖掘本地區文化，打造了“國歌中的長(cháng)城、普通話(huà)之鄉的長(cháng)城、外國人眼中的最美長(cháng)城、徒步者的樂(lè )園和攝影者的天堂”五張金山嶺長(cháng)城文化名片。
文化古跡、文化遺產(chǎn)的修復，與旅游業(yè)結合起來(lái)，使一些古老的文化“活起來(lái)”。灤州古城深度挖掘北方契丹文化，通過(guò)契丹祈福大典、特色民族歌舞伴餐、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等品牌活動(dòng)，為游客提供文化盛宴，傳承灤州歷史文脈。
融合創(chuàng )新，催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)
通過(guò)原創(chuàng )設計將傳統文化元素與旅游商品結合，小小的文創(chuàng )產(chǎn)品也可以撬動(dòng)文旅大產(chǎn)業(yè)。
印有皇帝卡通形象的扇子、錢(qián)包、筆記本、圓珠筆……一件件精心設計的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓人們直觀(guān)感受到山莊文化，了解承德。近日，承德避暑山莊旅游集團主導研發(fā)的“避暑山莊乾隆游”“乾隆茶”系列產(chǎn)品，在2019河北文創(chuàng )和旅游商品創(chuàng )意設計大賽中獲得金獎。今年8月，這一系列文創(chuàng )產(chǎn)品代表中國世界遺產(chǎn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)新成果，走出了國門(mén)，亮相在韓國首爾的展會(huì )上。
為加大文創(chuàng )產(chǎn)品的研發(fā)力度，承德避暑山莊旅游集團專(zhuān)門(mén)組建成立了文化創(chuàng )新中心，深度挖掘“皇家”元素，研發(fā)兼具山莊文化和時(shí)代特點(diǎn)的文創(chuàng )產(chǎn)品。今年6月底，“避暑山莊乾隆游系列”“避暑山莊經(jīng)典系列”“雙品牌合作系列”“視覺(jué)識別系統延伸系列”四個(gè)系列近400款特色旅游商品上市銷(xiāo)售，讓游客把“文化”帶回家。
今年，我省印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全省文創(chuàng )商品、旅游消費品與旅游裝備制造發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，大力推進(jìn)冰箱貼等文創(chuàng )和旅游商品研發(fā)工作，并將其與市場(chǎng)需求、百姓生活融合起來(lái)，形成完整的景區文創(chuàng )體系，打造景區獨特的ID。
除了文創(chuàng )產(chǎn)品，我省以創(chuàng )新創(chuàng )意為核心，促進(jìn)文化、旅游與農業(yè)、工業(yè)、康養、體育、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，有序引導郵輪游艇、低空飛行、自駕車(chē)旅居車(chē)旅游，推出更多優(yōu)秀的工藝美術(shù)、演藝娛樂(lè )、節慶展覽等，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、數字藝術(shù)等新型文化產(chǎn)品。
當多年的傳統養馬遇到愈來(lái)愈紅火的馬術(shù)比賽，豐寧大灘鎮一下子就成了遠近聞名的中國馬鎮。近日，在由國際旅游聯(lián)合會(huì )主辦的“2019文旅融合發(fā)展大會(huì )”上，中國馬鎮榮獲了“最美中國旅游目的地”稱(chēng)號。
自5月19日“這么近 那么美 周末游河北”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，每逢周末，唐山開(kāi)灤國家礦山公園游人如織。這里打造的井下探秘游、蒸汽機車(chē)觀(guān)光園等一系列景區，成為唐山工業(yè)旅游的名片。游客可以深入地下數十米探秘煤炭礦井，飽覽原始采煤到現代采煤的演變進(jìn)程，還可以在老式蒸汽機車(chē)前拍照留念……
文以載道，旅以致遠，文旅融合正在燕趙大地結出累累碩果。1至6月，全省旅游業(yè)接待游客3.45億人次，實(shí)現旅游總收入3836.21億元，同比分別增長(cháng)14.8%和20.4%?！熬╃芨５亍?lè )享河北”品牌愈加響亮，河北正成為更多人心中的“詩(shī)和遠方”。（記者 賈楠）