原標題：文旅融合發(fā)展邁入“聚變”時(shí)代
四川省決策咨詢(xún)委員會(huì )副主任、四川省社會(huì )科學(xué)院黨委書(shū)記李后強：
9月18日，四川文旅發(fā)展論壇曁十大文旅新地標頒獎典禮在南充舉行，四川省決策咨詢(xún)委員會(huì )副主任、四川省社會(huì )科學(xué)院黨委書(shū)記、教授李后強發(fā)表主題演講，深入分析了四川文旅融合發(fā)展的機遇與趨勢，并提出了自己的建議。
李后強表示，動(dòng)能轉換是我們這個(gè)時(shí)代的特征。旅游是一種文化現象和精神享受，必須在文旅融合上下足功夫。對此，他對四川文旅融合發(fā)展提出了6點(diǎn)分析和建議。
一是旅游本質(zhì)是“覺(jué)變”。就是人們感覺(jué)的變化和辨識。覺(jué)，就是人或動(dòng)物的器官受到刺激后對事物的感受和辨別。覺(jué)察、覺(jué)悟、覺(jué)醒等，都是“覺(jué)”的活動(dòng)。旅游就是換一個(gè)環(huán)境找感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)包括視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等的體驗和轉換。本質(zhì)就是“覺(jué)”的變化，貫穿從物質(zhì)到精神的全過(guò)程?！耙虼?，旅游就是追求真、善、美的過(guò)程，就是尋找快樂(lè )和幸福的過(guò)程，就是提升思想境界的過(guò)程，就是回歸人性本色的過(guò)程。景區一定要有美景。關(guān)鍵在‘覺(jué)’字上做文章，引導更大覺(jué)變，帶來(lái)更大快樂(lè )?！?/span>
二是文化與旅游融合是非線(xiàn)性耦合。文旅融合過(guò)程不是物理變化而是“化學(xué)反應”，能產(chǎn)生“新質(zhì)”?！昂?jiǎn)單地說(shuō)，文化加旅游并不等于文旅，它們不是線(xiàn)性關(guān)系，而是1加1大于2的“聚變”關(guān)系。文化滲透到旅游各個(gè)環(huán)節和全過(guò)程，旅游就是文化的創(chuàng )造和體驗。即是觀(guān)看純粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等，也有歷史故事和科學(xué)知識。自然景觀(guān)和人造景觀(guān)，都要有人文情懷?！?/span>
三是文旅融合發(fā)展邁入了新時(shí)代。主要標志是，文旅成為消費熱點(diǎn)，成為世界潮流，成為國家重點(diǎn)，成為各地重要產(chǎn)業(yè)，各具特色的文旅產(chǎn)品不斷涌現。綠水青山就是金山銀山的理念不斷落實(shí)。許多地方把文旅作為支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、牽引產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)。城市旅游、工業(yè)旅游、教育旅游、購物旅游等成為時(shí)尚新潮。從旅游到“覺(jué)變”，從自然到文化，從孤立到綜合，從分散到集中，從地方到中央，文旅融合發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代、新常態(tài)。
四是文旅融合發(fā)展重鎮在西部。中國西部歷史悠久，文化厚重，物產(chǎn)豐富，自然景色絢麗，旅游產(chǎn)品多樣，江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁，不可勝數。四川是文旅融合發(fā)展的主創(chuàng )地，南充是文旅融合發(fā)展的活樣板。四川甘阿涼地區是藏羌彝文化走廊，民族風(fēng)情與自然景觀(guān)交相輝映。古蜀文化、紅色文化、民俗文化、江河文化，五彩繽紛，獨具特色。詩(shī)與遠方同在，萬(wàn)卷書(shū)與萬(wàn)里路并行，四川在全國最早推出文旅融合發(fā)展項目。南充自古為絲綢之都，中國果城，是南北絲綢之路的起始原點(diǎn)和產(chǎn)品供給地。閬中古城、春節老人、嘉陵江文化、三國文化，源遠流長(cháng)。
五是文旅融合發(fā)展面臨“五大轉變”。在新時(shí)代、新常態(tài)，文旅發(fā)展要實(shí)現五個(gè)轉變——由精英型到大眾型轉變，由政府型到市場(chǎng)型轉變，由盆景型到廣譜型轉變，由運動(dòng)型到長(cháng)效型轉變，由傳統型到創(chuàng )新型轉變。
六是文旅融合發(fā)展要把握有效方法。文旅融合發(fā)展是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的客觀(guān)要求，必須樹(shù)立新發(fā)展理念，強調產(chǎn)品設計的獨特性、新奇性、參與性、便捷性和安全性。防止“單相思”、模仿型、經(jīng)驗型和從眾型、崇洋型做法?！八拇ㄊ笪穆眯碌貥恕痹u選具有強大影響力、塑造力和公信力，對于文化旅游發(fā)展具有重大推動(dòng)作用、聚焦作用、導向作用，尤其是對于提高地方文旅品牌的辨識度、顯示度和美譽(yù)度非常有價(jià)值和力量，應該堅持辦下去，為推動(dòng)文旅強省建設做出新貢獻。
（華西都市報-封面新聞?dòng)浾哐S睿）