外國游客在北京學(xué)打太極拳。
新華社記者 任鵬飛攝
與傳統旅游相比，醫療衛生、中醫中藥、健身康養等健康資源正成為越來(lái)越重要的旅游吸引物。健康旅游作為中國旅游行業(yè)中重要細分的領(lǐng)域，日漸受到中外游客的青睞。
以“健康旅游——引領(lǐng)健康、快樂(lè )、幸福人生”為主題的第三屆北京國際健康旅游博覽會(huì )近日舉辦。該博覽會(huì )作為中外健康旅游產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、行業(yè)合作的交流交易平臺吸引了國內眾多企業(yè)和海外12個(gè)國家的參展商，助推了旅游健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
健康旅游 大有可為
在博覽會(huì )開(kāi)幕式上，文化和旅游部副部長(cháng)張旭說(shuō)：“今年7月15日，國務(wù)院出臺《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》規劃綱要，提出了要發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強供給側結構性改革，支持發(fā)展健康醫療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的多層次多樣化健康需求。作為最能體現人民幸福感的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，正在迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代?！?/span>
“截至目前，中醫藥已經(jīng)傳播到世界上183個(gè)國家和地區。中國與40多個(gè)國家政府、地區主管機構和國際組織簽訂了專(zhuān)門(mén)的中醫藥合作協(xié)議，支持在“一帶一路”沿線(xiàn)國家建設了30個(gè)高質(zhì)量中醫藥海外中心?！眹抑嗅t藥管理局國際合作司司長(cháng)王笑頻說(shuō)：“健康旅游是中醫藥發(fā)展面臨的新課題，健康+旅游的新模式契合了人民群眾健康需求的新特點(diǎn)。中醫藥健康旅游是以中醫藥文化、健康理念及養生、康復、醫療技術(shù)方法體驗為核心，通過(guò)多種旅游活動(dòng)的方式，達到健康促進(jìn)、疾病防控、文化傳播目的的專(zhuān)項旅游，是全新的探索性的。中醫藥和旅游，兩者相得益彰，相輔相成?！?/span>
中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示：“健康旅游必將是中國的文化和旅游融合新時(shí)代的新增長(cháng)點(diǎn)，要大力擴大健康旅游的觀(guān)念推廣和理念導入，加大數據、科研、教育領(lǐng)域中的公共投入，培育健康旅游的市場(chǎng)主體，并擴大健康旅游的國際合作?！?/span>
內容豐富 體驗多樣
聯(lián)合國世界旅游組織顧問(wèn)黃宏炳介紹，健康旅游一般分為醫療旅游和養生旅游兩部分。健康旅游是旅游業(yè)中發(fā)展非?？焖俚念I(lǐng)域，預計年增長(cháng)率可以達到7.5%-9%。
近幾年，健康和旅游的融合發(fā)展一直在不斷探索。健康旅游產(chǎn)品日益豐富，其中，醫療出境游持續熱門(mén)。攜程旅游的報告顯示，中國游客喜歡去海外一邊體檢一邊旅游，包括全身健康檢查、早期防癌檢查、心臟檢查、全基因檢測等。凱撒旅游相關(guān)負責人介紹，日本早癌篩查體檢，泰國亞健康功能排毒修復之旅、泰國預防阿茲海默癥大腦健康之旅以及日本、新加坡、泰國、英國等國家的體檢定制游產(chǎn)品，都受到游客青睞。眾信旅游的日本、芬蘭、德國、美國等國的體檢類(lèi)產(chǎn)品以及芬蘭的乳腺健康和治療,日本、瑞士的干細胞等專(zhuān)項醫療產(chǎn)品也受到游客喜愛(ài)。
另一大類(lèi)養生旅游的產(chǎn)品也很豐富?？叼B度假、康養旅居等都有不錯的市場(chǎng)。從攜程的跟團游和自由行數據可以看到，“氧吧旅游”近一兩年持續受游客青睞，還帶火了一些生態(tài)好的新興目的地，比如浙江景寧、安徽霍山和石臺、內蒙古多倫、廣西金秀、陜西留壩、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游熱度都同比增長(cháng)一倍以上。定制游也成為氧吧游客追捧的新潮流。休閑度假、時(shí)間放松、居住舒適成為了健康游的關(guān)鍵詞。
中醫藥游 魅力獨特
日前，世界首座藥典博物館在山東棗莊正式向中外游人開(kāi)放。該博物館作為首批國家中醫藥健康旅游示范基地，是中國向全球游客展示中醫藥魅力的重要窗口。在另一家首批國家中醫藥健康旅游示范基地——河北新繹七修酒店，游客能從德、食、功、書(shū)、香、樂(lè )、花七個(gè)方面體驗到什么是健康的生活方式，通過(guò)健康課程、養生營(yíng)、工作坊、雅集等，學(xué)到中醫健康養生的方法……中醫藥旅游是健康旅游中最有特色的內容，已成為中外游客的人氣之選。
8月28日，斯里蘭卡、烏茲別克斯坦等十幾個(gè)國家的50余名外國游客走進(jìn)山東東阿阿膠世界參觀(guān)體驗。外國游客在中國阿膠博物館、東阿阿膠城、阿膠體驗工廠(chǎng)、毛驢博物館等處，親身感受阿膠傳承了近3000年的文化底蘊，連連點(diǎn)贊。
山東東阿阿膠世界是首批國家中醫藥健康旅游示范基地，以中醫藥文化為依托，以工廠(chǎng)為舞臺，圍繞游客創(chuàng )新體驗模式，為中外游客呈現中醫藥健康旅游的“多姿多彩”，運用全息投影、4D體驗、裸眼5D等技術(shù)，營(yíng)造宏觀(guān)和微觀(guān)世界不同的場(chǎng)景，直觀(guān)地展示中醫藥“循經(jīng)走脈、潤養調補”的作用機理，給游客帶來(lái)刺激性、趣味性、科普化的中醫藥文化體驗。同時(shí)，注重引導游客通過(guò)研學(xué)、科考等活動(dòng)學(xué)習中醫藥知識，通過(guò)深度沉浸式體驗引發(fā)對健康、養生和生活方式的思考。阿膠世界2018年接待游客119萬(wàn)人次，今年上半年接待游客74.1萬(wàn)人次，全年預計達到150萬(wàn)人次。
王笑頻認為，中醫藥健康旅游有醫療旅游的屬性，但不完全止于醫療旅游，可以通過(guò)中醫藥健康旅游，用中醫藥的醫療方式改善人們的身體狀況，治療疾病，促進(jìn)健康。游客在中醫藥健康旅游中，還能體會(huì )天人合一、陰陽(yáng)平衡的生活方式，領(lǐng)略中國豐富的哲學(xué)思想和人文精神。
北京把中醫藥健康旅游作為吸引海外游客，提升入境游的重要內容，已向海外推出了多條中醫藥健康游的線(xiàn)路和中醫藥國際醫療服務(wù)包。據了解，北京廣安門(mén)醫院為了深入在海外推廣中醫藥文化，醫院專(zhuān)門(mén)成立了北京中醫國際醫療旅游研究中心，配備專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行多語(yǔ)種推廣，并推出中醫嵌入式體驗項目。
中國文化和旅游部中外文化交流中心、國家中醫藥管理局日前首次聯(lián)手向海外推廣中醫藥旅游路線(xiàn)，在新西蘭推廣了北京中醫藥健康旅游路線(xiàn)。該路線(xiàn)涵蓋北京故宮、頤和園、聽(tīng)鸝館等經(jīng)典景區以及同仁堂、世園會(huì )的百草園、中國中醫科學(xué)院等行程。